美国市场遭受滑铁卢,欧莱雅旗下香薰美容品牌 Decléor 发布退出

时间:2010-12-5 17:23:32  作者:admin   来源:未知  评论:0
正文:美国市场遭受滑铁卢,欧莱雅旗下香薰美容品牌 Decléor 发布退出

原题目:美国市场遭遇滑铁卢,欧莱雅旗下香薰美容品牌 Decléor 宣告退出

 在推出专门针对美国花费者的品牌“reawakening”一年后,欧莱雅集团将在6月30日结束Decléor品牌的美国市场供给,预示着这个参加公司仅3年的品牌将进行重组。

据Decléor 发言人称,6月底Decléor 的美国业务将全面停止,目前该品牌美国市场的销售点约为350个,占品牌寰球10000个销售点比例不大。

欧莱雅团体于2014年斥资2.275亿欧元从竞争对手资生堂手中买下Decléor跟Carita这两个品牌,看中的是它们彼时在美国市场的良好发展势头。据悉,Carita 和Declé,bwin亚洲;or 在2012年的收入总计约1亿欧元,是全球美容院、水疗馆和美发沙龙市场第二大的专业护肤品牌,分辨进驻包含日本的56和80个国度及地域。

此次Decléor 在美国市场遭遇滑铁卢,对母公司欧莱雅来说,无疑是一个不小的打击。

Decléor 成破于1974年,是世界上最着名的香薰美容品牌之一,旗下的明星产品 “Aromessence ”系列熏香均匀每30秒就能在全球售出一瓶。此前,欧莱雅集团对美国市场潜力十分自负,因此在Decleor从新推出时,将美国定为重要市场之一。

“Aromessence ”系列

比拟其它市场,Decléor 在美国的著名度要低出很多。为进行宣传,Decléor自2015年开端在美国市场进行了一系列的品牌进级:更新了品牌Logo;启用新的宣传案牍与广告;首次任命纽约有名美容师Mzia Shiman为品牌美国大使。2016年,Decléor以全新的姿势亮相美国市场;今年1月,推出品牌有史以来最高真个化装品--五件套的 Orexcellence系列。

只管如斯,仍是无奈辅助 Decléor 翻开局势。

市场剖析认为,Decléor 在美国市场的认知度、存在感双低,bwin亚洲,以及其法国母公司追求更加机动的运作模式等原因,都是该品牌疾速决定退出美国市场的起因。

SHM 企业征询公司管理总监Martin Okner称:“从前咱们兴许会花约一年的时光来测验一个品牌的宣扬后果,bwin亚洲,然而当初我以为各至公司已经意识到这种方法过期了。他们意识到本人必需随时关注产品的动态,并适时决议是否该终止该产品的营销运动,因而当现在一家公司表示不佳时,治理层简直会立即抉择作出调剂。”

Okner 表现,Decléor 在美国的失败跟品牌自身并不太大关联,主要由皮肤护理行业总体滞后所导致,业内人士依然盼望皮肤护理能“反弹”。

“目前美国消费者仍然热衷于化妆品,由于它们能够即时奏效,而护肤品则须要必定时间才干看到效果。固然我认为护肤品可能终极会呈现反弹,但是目前还没有这种迹象。”